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第八十四章 广告后续

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与天涯不同,在其他论坛虽然也有不少黑柳亦菲的帖子,觉得她不像小龙女,真正的小龙女应该像李若佟这样的,但绝大部分帖子都是夸柳亦菲的,觉得她太漂亮了,简直就像仙女。尤其是在猫扑这种“有沟必火”的男性论坛,几乎都是李若佟很漂亮,但柳亦菲也想要的叫嚷声。

不过随着天涯粉黑大战升级,战火很快波及到其他网络社区。从猫扑到贴吧,从西祀胡同到刚刚上线不久的新浪博客,处处都是骂战,甚至连豆瓣和时光网两个上线才几个月的小网站也沦为战场。

双方粉丝越吵越厉害,越吵越激烈,到最后都拼命黑对手,发对方的丑图,爆对方的黑料。李若佟的粉丝说柳亦菲被包养,说柳亦菲十四岁就打胎,说柳亦菲是变性人,甚至给她起绰号柳天线,柳亦肥。而柳亦菲的粉丝就说李若佟是番邦大妈,是马来龙女。

粉黑大战逐渐演变成两代小龙女主演粉丝间的撕逼大战,这是一场旷日持久的大战,会持续很多年。在许正道穿越之前,不管是B站、豆瓣、微博、还是知乎,只要讨论《神雕侠侣》,只要讨论小龙女,双方粉丝就会进入战争状态,迅速撕起来。

这场由柳亦菲和小龙女带起来的粉黑大战,以及关于小龙女到底是什么样的争论,早在许正道的预料中,也是许正道和润珠想要的。对润珠这样的新品牌来说,有争议是好事,有争议说明有关注度,有争议就会就出现争论,而争论会引发更多人的关注。

比如恒源祥就将“恒源祥,羊羊羊”连念三遍,整个广告简直莫名其妙。但恒源祥凭此广告一炮而红;再比如脑白金广告曾经连续十年被评为十大恶俗广告之首,就是两个老人跳舞,同时唱“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,脑白金凭借这则简单广告畅销了二十年。

对于广告来说,最重要的是让消费者记住,并愿意掏腰包。如果观众记不住,观众不愿意掏钱,那不管广告多有创意,不管拍得多漂亮都是失败的。

随着粉黑大战升级,柳亦菲、李若佟、小龙女,以及润珠成为网络的热门话题。可惜现在没有微博,否则汪峰会泪流满面,他的头条又没戏了,已经被柳亦菲和润珠广告轻松拿下。

在广告播出之后不久,王博远将润珠广告传到了土豆网。这则广告迅速在网络上传播,不到一周的时间,点击率就突破了一百万,成为土豆网最快破一百万的视频。

这场粉黑大战波及到了现实中,在上班的公交车里,公司的办公室里,人们三三两两的讨论社会的热门话题,讨论着网络的热门话题。很多人说着说着,话题就扯到了润珠广告,以及柳亦菲和李若佟两个小龙女身上。

在润珠广告播出之后,润珠销售部的电话就没有断过,简直被打爆了。由于销售部电话难打,一些代理商通过渠道搞到了公司老总陈建国的电话,直接打到了陈建国的手机上。

陈建国刚接通电话,就听到电话那头火急火燎地道:“是润珠的陈建国总经理吗?我叫张树军,我想做你们润珠岭南的总代理。”

挂掉张树军的电话不久,很快又不断有电话过来:“请问是润珠的陈建国总经理吗?我是光大商贸的黄志伟。我很看好润珠的前景,想跟你们合作,做辽宁的总代理。”

“我想代理润珠,做齐鲁省的总代理。”

“我想跟你们合作,做润珠在黑龙江的总代理。”

整个上午陈建国接到了十来通电话,都是希望作润珠代理的。这些电影虽然对陈建国的工作造成了一些影响,但也让他心情特别格外愉快。虽然他看过润珠广告,也相信广告播出之后,润珠会打响知名度,但真的没想到这么快就会火,更没想到会火成这样。

陈建国拨通了营销总监王博远的电话:“博远啊,这次你为公司里大功了!”

这天晚上,许正道布置完导演组的工作,准备叫上柳亦菲,一起去友多多。今天晚上友多多的测试版会正式上线,柳亦菲是友多多的招牌,也是整个推广计划中最核心的一环。今天测试版上线,肯定要让她见证这个时刻。

刚从房间里出来,许正道的手机突然响了。是王博远的号码。接通电话之后,那头传来王博远爽朗的声音:“许老弟,我是润珠的王博远啊!”

许正道笑着调侃道:“王总监,你怎么有空给我打电话。是不是广告播放后,润珠销量暴涨,你准备请我喝酒啊?”

王博远哈哈大笑起来:“请请请!一定请!润珠的广告太成功了。广告播出后,很多商贸公司都跟我们打电话,要做我们的代理。各个销售网点的反馈也特别好,销量比以往多了两三倍。很多人到药店买眼药,都直接说,我要润珠,或者说我要柳亦菲用的那种眼药。我给你打电话,就像代表我们润珠,向你说声谢谢!”

挂掉电话,许正道来到柳亦菲房前,敲开了房门。中午的时候,许正道跟柳亦菲母女说了今天晚上友多多上线内测,邀请她们见证这一过程。柳亦菲对这事非常感兴趣,爽快地答应了。柳晓丽不放心女儿大晚上跟着许正道乱跑,也答应一同前往。

柳亦菲她们见许正道过来,便跟着他一起下楼。

剧组有出行的车辆,但剧组的是普通的小汽车,没有柳亦菲家的保姆车舒服,许正道便和柳亦菲一起上了她家的保姆车。柳晓丽和两个助理坐前面,许正道和柳亦菲坐在最后面。

许正道发现柳亦菲神情中带着一丝忧郁,就问她出什么事了。柳亦菲告诉许正道,她刚才上了会儿网,发现润珠广告播出后很多人借李若佟的名义黑自己,自己粉丝展开反击,现在已经演变成自己粉丝跟李若佟粉丝的大战了。双方都拼命黑对方偶像,她觉得这样很不好。

许正道笑着安慰:“不用担心,这对你来说其实是好事。”

柳亦菲诧异地道:“为什么这么说?”

许正道翘起二郎腿,慢悠悠地道:“如果你看过霍弗的《狂热分子》就会明白的。不过你这种小姑娘是看不进去这种书的,这本书是讲群众运动的,被称为群众运动圣经,是传播学必读经典着作。”

柳亦菲噘嘴抗议:“我不是小姑娘,我都十八岁了。”

许正道笑了笑,继续往下讲:“霍弗说,对任何信仰的狂热,源自对自我的不满。追星也是如此,人们为什么会追星,追的要么是我们理想中的自己,要么是梦中情人,他们身上拥有的,是我们所缺少的。当然,真正让粉丝变得狂热的不只是对明星的喜爱,还有共同的仇恨。霍弗说过,共同的仇恨可以凝聚最异质的成分:如果大家有一个共同仇恨的对象,哪怕是敌人之间,也会产生一种亲近感,因而减弱抵抗的决心。炽烈的恨意可以给空虚的生活带来意义和目的。因此,一个漫无目标的人要是想为生活找到新意义,办法除了献身一种神圣大业以外,还可以培养狂热的悲愤。

对粉丝这个群体来说,要是明星被黑得越厉害,粉丝反而越忠诚、越狂热。今年超女非常火,已经成为一种文化现象,在所有的超女中李宇春粉丝是最狂热,也是战斗力最强悍的。为什么李宇春粉丝战斗力最强呢?因为李宇春受到的非议最多,受到的攻击最多。粉丝们看到这些攻击不会认同,只会觉得李宇春被欺负了。春春这么好,你们为什么要骂她?春春这么努力,你们凭什么说她不好?于是,粉丝们变得空前团结,去反驳针对李宇春的言论,去骂那些攻击李宇春的人。

其实不只是粉丝如此,宗教团体、企业,甚至是国家都是如此。对任何一个团体来说,在受到敌人攻击的时候,都会空前团结。国共之间是有血仇的,但东瀛人一打来,双方就建立了统一战线。苏联解体后,花旗国是世界霸主,是世界上最强大的国家,没有任何国家是它的对手。为什么它还要把我们和俄罗斯当成敌人?因为花旗国需要敌人。花旗国是个移民国家,由世界各地不同民族、不同种族和不同文化的人群组成。什么民主自由,什么普世价值,都不可能将这些族群真正捏合在一起,但强大的敌人会让他们团结一致。

你的粉丝群相当庞大,但都非常年轻,大部分是今年初《仙剑奇侠传》播出后才成为你的粉丝的,是非常松散的团体。如何让你的粉丝变得团结,如何让他们变得狂热,如何让他们对你忠诚呢?就是让他们知道你被欺负了,让他们意识到你被敌人攻击了,让他们为你去战斗。在一场场的战斗中,有部分粉丝会退出,会脱粉,但也会有不少会留下来。这些留下来的粉丝相当于百战老兵,战斗力惊人,对你忠心耿耿。他们会为你去战斗,会打击你的对手,也会花钱去看你电影,买你的唱片,买你的杂志。如果再进一步,可以打造出由你掌控的粉丝团体,甚至可以打造成类似宗教的团队,你就是他们的女神。所以,粉黑大战对你不是坏事,反而是好事,会让你粉丝更加团结,更加忠诚,也更加狂热!”

柳晓丽回头看了许正道一眼,心头闪过一丝惧意。

就在这时,许正道突然笑了起来:“不过这对我却不是什么好事。”

柳亦菲瞪大了眼睛:“为什么呀?”

许正道把头伸到柳亦菲耳朵边,压低声音道:“在这些狂热的粉丝心中,你就是他们心中的女神。要是知道我们的事,那我就成了拐走,甚至亵渎他们女神的罪人,他们会将我视为仇寇。我瞬间就多了几十万甚至上百万黑粉,这难道还不够惨吗?”

柳亦菲抿嘴一笑,牵住许正道的右手,十指相扣:“他们要是黑你,那我就不要他们了。”

柳晓丽看到了许正道在女儿耳朵边低语,也看到了女儿牵许正道的手,但她却仿佛什么也没有看见,将目光望向了窗外。

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