北汽蓝谷有两个营销网络,因为享界和极狐是完全分开销售。
北汽极狐最新的销售服务网络正式突破650家,覆盖245个城市。
我们对比一下现在新势力车企的销售门店情况:
上面的这些车企都是可能会使用华为L3智驾系统的,华为的hI模式,L3商用法规落地后,他们都会推出华为的L3量产车型。
从销量上看,长安和东风现在优势最大,但这两个车企都没有进入华为五界。
这些车企估计都会在L3商用法规落地后推出第一批L3量产车型。
尤其广汽昊铂已经拿到了L3高速的测试牌照,作为华为合作的“第一境”,有可能第一个推出量产L3车型。
我们再看看暂时还没有华为L3智驾系统的部分新能源车企销售门店情况:
特斯拉肯定会用回自己的智驾系统,但能不能落地估计还不确定。
其他就是传统新势力车企,包括蔚小理和零跑。
比亚迪王朝海洋系列、吉利、上汽新能源和长城也是还没和华为合作的,他们的营销网路肯定更强,暂时不列入比较了。
尤其比亚迪、吉利和上汽新能源(荣威和名爵等)他们现在实际在新能源汽车的份额比蔚小理还大。
对比这两种情况,大家看看有没有发现极狐的策略?
大家可能忘记了,极狐其实才是第一家和华为合作智驾的车企。
2021年3月,北汽蓝谷与华为正式确认合作,推出 “极狐阿尔法 S 华为 hI 版”(搭载华为高阶自动驾驶AdS系统),成为当时市场最受关注的 “华为系新能源汽车” 标的之一。
极狐当时确实没有成功,但投入是实际发生了的,尤其在智驾方面的投入。
北汽蓝谷这次定增募集项目里除了新车型的开发,智驾方面也是规划了重金投入的。
所以,极狐的策略就是要在智能汽车时代,在25万以下车型深耕自己的市场份额。
北汽的分工估计就是25万以上的车型交给享界,让华为的鸿蒙智行来运作。
25万以下则是北汽极狐自己运作,这样他们前期在智驾和三电方面的积累和投入,甚至在奔驰20年的制造经验都可以投入到北汽极狐里,这算盘叭叭响。
但看上去确实也可行。
鸿蒙智行把25万以下的市场交给奇瑞的智界和上汽的尚界了,北汽大概率在这个价格带捞不到一杯羹,北汽集团也有自己的营销团队。
制造肯定更没有问题,能生产奔驰、能生产享界,为啥不能把这些技术应用到25万,或者20万以下的北汽极狐?
实际都是他们生产。
营销和客户服务,如果比较一下,我们其实也会发现,北汽极狐其实都在模仿鸿蒙智行,服务比过去不知道好了多少。
所以北汽极狐未来的营销重点估计是智驾的方向——元境智行
从营销网络的情况来分析:
极狐650家销售网点,覆盖245个城市,这个在各个品牌里不会落后,而且北汽现在也是推一款,成功一款,不会盲目上新款。
极狐t1和极狐t5增程版成功上市后,他们现在才酝酿推出第一款家用mpV。
这里大概对定增做个说明。
其实对车企来说,定增的资金只够项目启动点火用,解决不了车企发展的资金。
从赛力斯的定增来分析就知道,真正解决赛力斯资金缺口的肯定不是靠定增,而是问界的营收。
北汽蓝谷其实也一样,享界S9t和享界新S9只要能够大卖,享界的发展资金就会逐步解决,目前光靠那60亿元的定增资金还不一定够。
所以,不用担心享界的资金,华为鸿蒙智行只要把享界轿车系列和明年的SUV卖起来了,资金就不是问题。
而极狐的技术也不需要太多的投入,非要搞出比享界和奔驰更好的技术?这些就没必要详细分析了。
怎么感觉我们建勇哥挺“鸡贼”
最后分析一下鸿蒙智行和bbA的营销网络对比:
享界和智界在专网方面确实比较吃亏,被问界抢占了先机。
但目前暂时享界和智界的销售对比问界也不会落后太多,主要是华为鸿蒙智行的渠道对享界和智界还是重点扶持的。
尤其享界。
这方面确实不太用怀疑了,下半年尤其9月的新车上市,只有享界S9t是单独开发布会的,嘴哥站着足足说了2.5个小时。
鸿蒙智行四季度的2025年压轴新车——享界新S9也是安排了单独的发布会,嘴哥也是站着说了1个多小时。
问界m7连个发布会都没有。
bbA的销售网络:
我们可以看到,为什么享界S9这么用力也没拿下豪华轿车56E的市场,bbA在国内的营销网络还是非常强大的,这个营销网络出现大幅的收缩,那就是一个非常重要的信号。
所以,明年的重点也是在3月末和6月末分别再查一下bbA的营销网络情况。
干垮了营销网络,自然会倒逼他们压缩产能,最后看他们怎么退出。
我们一定要明白,享界是华为的品牌,卖得好,才是真的好。
不论是北汽蓝谷还是北汽极狐,A股更多还是看营业收入,享界的营收算到北汽极狐身上就行,真要叫北汽享界,都担心影响现在享界的销量。
享界是华为的!
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